1.Asiya-Sakit okean regionunda doğum nisbətlərinin azalması
Uşaq bezləri Asiya-Sakit okean regionunda birdəfəlik gigiyena məhsullarının pərakəndə satışına ən böyük töhfə verənlərdən biridir. Bununla belə, demoqrafik küləklər bu kateqoriyanın böyüməsini məhdudlaşdırdı, çünki bütün regiondakı bazarlar doğum nisbətlərinin azalması ilə mübarizə aparır. Cənub-Şərqi Asiyanın ən sıx məskunlaşdığı İndoneziyada doğum nisbəti beş il əvvəl 18,8 faizdən 2021-ci ildə 17 faizə düşəcək. Çində doğum səviyyəsi 13%-dən 8%-ə düşüb, 0-4 yaşlı uşaqların sayı isə 11 milyondan çox azalıb. Hesablamalara görə, 2026-cı ilə qədər Çində uşaq bezi istifadəçilərinin sayı 2016-cı ildəkinin təxminən üçdə ikisini təşkil edəcək.
Siyasətlər, ailə və nikahla bağlı sosial münasibətlərin dəyişməsi, təhsil səviyyəsinin yüksəldilməsi regionda doğum səviyyəsinin azalmasına səbəb olan əsas amillərdir. Çin 2021-ci ilin may ayında əhalinin qocalması tendensiyasını aradan qaldırmaq üçün üç uşaq siyasətini açıqladı və yeni siyasətin böyük demoqrafik təsirə malik olub-olmayacağı bəlli deyil.
Çində uşaq bezlərinin pərakəndə satışının azalan istehlak bazasına baxmayaraq, növbəti beş ildə müsbət artım əldə edəcəyi gözlənilir. İnkişaf etmiş ölkələrlə müqayisədə Çində adambaşına istehlak nisbətən aşağıdır, lakin hələ də artım üçün kifayət qədər imkanlar var. Bahalı olsalar da, uşaq bezləri rahatlığı və gigiyenasına görə valideynlər üçün ilk seçimə çevrilir, çünki onlar potty təliminə kömək edir və uşaqlarda daha çox müstəqillik hissi yaradır. Bu məqsədlə istehsalçılar da yeni məhsulun inkişafına fərqli reaksiya verirlər.
Adambaşına istehlakın hələ də aşağı olması və Asiya Sakit Okean regionunda istifadə olunmamış böyük istehlakçı bazası ilə sənayenin pərakəndə satışın genişləndirilməsi, məhsul innovasiyası və cəlbedici qiymət strategiyaları vasitəsilə bazara nüfuzunu daha da artırmaq imkanları var. Bununla belə, daha mükəmməl əlavə dəyərli məhsullar və bir-birini tamamlayan modellər vasitəsilə premium seqmentdə innovasiyalar seqmentin dəyərdə böyüməsinə kömək etsə də, daha geniş məhsulun qəbulu üçün əlverişli qiymətlər kritik olaraq qalır.
2. İnnovasiya və təhsil qadınların tibb bacısının inkişafı üçün açardır
Qadın gigiyena məhsulları həm dəyər, həm də həcm baxımından Asiya Sakit Okean regionunda birdəfəlik gigiyena məhsullarının pərakəndə satışına ən böyük töhfə verən məhsullardır. Cənub-Şərqi Asiya regionunda 12-54 yaşlı qadın əhalisinin 2026-cı ilə qədər 189 milyon dollara çatacağı və qadın qayğı kateqoriyasının 5% CAGR ilə 2022-2026-cı illər arasında 1,9 milyard dollara çatacağı proqnozlaşdırılır.
Qadınlar üçün birdəfəlik istifadə edilə bilən gəlirlərin artması, habelə qadınların sağlamlığı və gigiyena problemlərini həll etmək üçün hökumət və qeyri-kommersiya agentliklərinin davam etdirdiyi təhsil səyləri bu kateqoriyada pərakəndə satışların artımına və sənaye innovasiyalarına kömək etdi.
Hesabata görə, Çin, İndoneziya və Tailandda respondentlərin 8 faizi təkrar istifadə edilə bilən gigiyenik yastıqlardan istifadə edir. Yenidən istifadə oluna bilən məhsulların istifadəsi xərcləri nəzərə almağı tələb edə bilsə də, daha çox istehlakçı ekoloji cəhətdən davamlı seçimlər axtarır.
3.Yaşlanma tendensiyası böyüklər üçün uşaq bezlərinin inkişafı üçün əlverişlidir
Mütləq baxımdan hələ də kiçik olsa da, böyüklər uşaq bezləri Asiya-Sakit Okean regionunda 2021-ci ildə yüksək təkrəqəmli artımla ən dinamik birdəfəlik istifadə olunan gigiyena kateqoriyasıdır. Cənub-Şərqi Asiya və Çin Yaponiya kimi inkişaf etmiş bazarlarla müqayisədə nisbətən gənc hesab edilsə də, dəyişən demoqrafik və artan yaşlı əhali kateqoriya artımını təmin etmək üçün mühüm müştəri bazasını təmin edir.
Cənub-Şərqi Asiyada böyüklər üçün inkontinans pərakəndə satışları 2021-ci ildə 429 milyon dollar təşkil edib və CAGR dəyərinin 2021-2026-cı illərdə 15% artacağı proqnozlaşdırılır. İndoneziya Cənub-Şərqi Asiyada böyüməyə böyük töhfə verən ölkədir. Çində 65 yaşdan yuxarı insanların nisbəti Sinqapur və ya Tayland kimi ölkələrdəki qədər yüksək olmasa da, mütləq mənada ölkənin daha böyük əhali bazası var və bu, üzvi artım üçün çoxlu imkanlar yaradır. Çin isə 2021-ci ildə 972 milyon dollar pərakəndə satışla Asiya-Sakit Okean regionunda bazar həcminə görə yalnız Yaponiyadan sonra ikinci yerdədir. 2026-cı ilə qədər Çinin Asiyada bir nömrəli olacağı gözlənilir, pərakəndə satışlar 2021-ci ildən 2026-cı ilə qədər 18% artıb.
Bununla belə, demoqrafik dəyişikliklər yetkinlərdə sidik qaçırmanın artırılması strategiyalarını nəzərdən keçirərkən nəzərə alınmalı olan yeganə amil deyil. İstehlakçıların maarifləndirilməsi, sosial stiqma və əlverişlilik regionda nüfuzun artması üçün əsas maneələr olaraq qalır. Bu amillər həm də tez-tez istehlakçılar tərəfindən daha ucuz hesab edilən yetkin uşaq bezləri kimi orta/ağır sidik tutmama üçün nəzərdə tutulmuş məhsul kateqoriyalarını məhdudlaşdırır. Xərc də böyüklər üçün sidik qaçırma məhsullarının yüksək istifadəsində faktordur.
4 .nəticə
Növbəti beş ildə Çində və Cənub-Şərqi Asiyada birdəfəlik sanitariya məhsullarının pərakəndə satışının müsbət artıma nail olacağı gözlənilir ki, bu da Asiya-Sakit okean regionunda mütləq artımın təxminən 85%-ni təşkil edir. Dəyişən əhali strukturuna baxmayaraq, uşaq bezlərinin üzvi böyüməsi getdikcə daha çox problemlər ortaya qoyur, lakin istehlakçıların birdəfəlik gigiyena məhsulları haqqında məlumatlılığının artırılması və əlverişli, əzmkarlıq vərdişlərinin yaxşılaşdırılması və məhsulun innovasiyası birdəfəlik gigiyena məhsulları kateqoriyasını itələməyə kömək edəcəkdir, xüsusən də bölgənin hələ də qarşılanmamış böyük potensiala sahib olduğunu nəzərə alsaq. Bununla belə, yerli istehlakçıların ehtiyaclarını uğurla qarşılamaq üçün Cənub-Şərqi Asiya və Çin kimi hər bir bazarda iqtisadi və mədəni fərqləri də nəzərə almaq lazımdır.
Göndərmə vaxtı: 31 may 2022-ci il